除了CK正面对品牌创立以来的最大难题,很多台湾女性到美国一定要买的内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret,简称维秘),同样深陷泥沼当中,业绩持续直直落、掀起闭店潮。
  
  从曾经的人潮络绎到出清库存
  
  曾经,维秘内衣大秀是大家抢破头都要去的秀,也是电视台高收视率的节目;在90年代至2000年代也曾是全美最大的女性内衣零售商,店上络绎不绝,年收入更一度突破77亿美元关卡,无奈随着消费者喜好和购买行为的迅速改变,品牌在内衣产业的竞争也愈发激烈,策略转型不成,终使得这一将近20年的内衣女王,却在短短不到5年生意一落千丈,闭店的闭店,出库存的出库存,不论是讨论度或是看秀人数都明显大不如前。
  
  只看不买
  
  位於纽约梅西(Macy's)百货旁的旗舰店,里面摆满了各种花色与款式的内衣、香水与各种配件小物,虽然每天依旧涌入各地的观光客,但近几年的业绩却连续呈现衰退,也直接影响到华尔街股价。为了挽救业绩,维多利亚的秘密也跟随大多数品牌的脚步-前进中国,但已落後市场许多,对於口味善变的中国消费者,这也早已不是她们心中首选的内衣品牌。
  
  母公司状况也不好
  
  维秘内衣风光不再之後,反由创立於1990年的专卖保养与清洁用品「Bath & Body Works」,异军突起,是目前「L Brands」集团内表现最好的品牌。
  
  总部位於俄亥俄州的时装集团「L Brands」,旗下除了Victoria’s Secret,在高峰时期曾经拥有包括The Limited、Structure、Express和许多年轻人喜爱的Abercrombie & Fitch等多个品牌,严格来说,算是快时尚的始祖。但经历几波段的经济不景气,集团目前只剩下三个品牌(Victoria’s Secret、Pink、Bath & Body Works)。旗下原本拥有多间的高级精品百货品牌Henri Bendel,也在今年一月全面关闭,在美国时尚圈引起不小讨论。而为了避免仅存品牌受到Victoria’s Secret业绩下滑的影响,反观投资人目前正激烈的要求「L Brands」集团将赚钱的Bath & Body Works品牌独立拉出来运作。
  
  卖弄「性感」不再有效
  
  从早期是所有女模梦幻的舞台,也是所有女孩都想穿上的内衣品牌,如今因为毫无变化的作秀模式与设计,让品牌快速失去光芒。许多人认为。除了产品本身跟不上潮流,品牌长年以来给人的性感形象,对於当代女性来说,已是一种过去式。维多利亚要如何扭转超级不顺的命运,华尔街人士都在观望。